昨年11月14日から17日に香港で開催された2017香港アジア太平洋美容博覧会で、BeautyStreamは「現代のライフスタイルが美容パッケージのトレンドに与える影響」をテーマにした会議を主催し、現代の生活が化粧品のパッケージに与える影響について話し合いました。スピーカーは、BeautyStreamの編集ディレクターであるAnne-Catherine Auvrayと、イタリアのマーケティングマネージャーであるMicheleSuperchiです。
BeautyStreamは、美容トレンドの分析と予測を専門とする2009年に設立されたアメリカの会社です。スキンケア、カラーメイク、理髪、ネイルアート、原材料、デザイン、パッケージング、戦略、マーケティング、広告、小売など、美容業界のあらゆる分野に迅速に対応しています。分析と予測。
メイクアップの分野でのブロガーの絶対的な影響。
Anne-CatherineAuvrayとMicheleSuperchiは、「Time-Strapped」、「More Than Just Green」、「Picture-Perfect」、「Digitalization＆Technology」、「Ultra-Customization」、「NewScentRituals」の6つの主要な問題を分析しました。最新のパッケージトレンドを紹介し、ケースとキーワードをそれぞれ紹介します。
まず、「タイムストラップ」とは、毎日の旅行や生活のペースの加速に伴い、持ち運びに便利な商品が人気を博していることを意味します。利便性を重視する消費者のニーズの高まりに伴い、このトレンドに対応した化粧品包装も進化しています。 。
最初のキーワードは「旅行にやさしい」です。このトレンドを反映した代表的な商品は、GekaのMINIESSENTIALSとMACの「LittleMAC」商品です。
2番目と3番目のキーワードは「On-The-GoConvenience」と「Ultra-Slim」で、MilimageのBeauty Pouch、ClarinsのPore Perfecting Matifying Kit、DrunkElephantのC-FirmaSerum、QuadpackPowderSprayなどの製品を表しています。 。小さくて軽いシンプルな商品です。
「グリーン以上のもの」健康的な生活と消費は世界中で人気があり、パッケージングは依然として環境にやさしい環境保護のトレンドを追求しています。 Eco Lips、Switch Fresh、Treofan、Sulapac、Tinctureが発売した製品コンテナはすべて非常にシンプルで、100％リサイクル可能です。差別化された環境保護プロセスが注目されています。
「Picture-Perfect」は、単にコンテナが非常にフォトジェニックであることを意味します。 Anne-Catherine Auvray氏は、「現在、美容ブロガーは絶対的な影響力を持っています。ソーシャルネットワークやYouTubeを通じてアップロードするコンテンツは、製品の成否を判断することもできます。特に、化粧品の容器包装が特別であるほど、陳宮の確率。」
このトレンドを反映した代表的な商品は、MACの「ローラーホイールリキッドライナー」、ディオールショーの「PUMP N VOLUME MASCARA」、コスモゲンの「コスモ」など。
さらに、デジタル技術は化粧品容器に大きな影響を与えます。 「デジタル化・技術」のキーワードには、「スマートアットホーム」「ビューティートラッキング」「コネクテッドパッケージング」などのほか、携帯電話に接続されたアロマテラピーやスキンテスターなどがあります。代表的な例として、消費者はモバイルアプリを介してさまざまな香りを組み合わせることができ、製品の革新が注目を集めています。
「ウルトラカスタマイズ」は、その名のとおり、究極のカスタマイズを実現することです。このトレンドはまた、新しい形の贅沢にもなりました。つまり、顧客向けにカスタマイズされた製品という伝統的な贅沢の概念が復活しました。ここでのキーワードは「Clip＆Match」「Bespoke」「2-in-1」で、主な代表商品はAptarのNeomix、Capsum＆Centdegresの「サプライズユアスキン」、MACの「BoldBadLashMascara」などです。 。。
最後に、「新しい香りの儀式」とは、香水のパッケージングも革新し始めたことを意味します。代表的な例としては、JoLovesのPerfumePaintBrush、DerekLamの「10CrosbyPerfume Stick」、Aptarの「fragrance master」、Alkosの「Perfume」TouchUpなどがあります。
